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2024-05-27 14:43·长沙晚报掌上长沙
长沙晚报掌上长沙5月27日讯 据湘伴微信公众号消息 15天时间，粉丝数涨了一千多万……最近，山东菏泽主播郭有才火了，也带火了菏泽南站这座小城车站。但泼天流量之后不久，当地却叫停了各类直播活动，降温意图明显。
今年来，网红城市不断涌现。让南方“小土豆”向往的哈尔滨，因麻辣烫出圈的甘肃天水，被“王婆说媒”带火的河南开封……现象级的网络景观，带来了可能，也滋生着乱象，又给我们留下了什么经验启示？
流量不等于留量
走红不等于旺场
郭有才走红后，当地相关部门连夜在菏泽南站附近铺路、加基站、安排公厕、免费送水和大锅菜，希望让个人流量变城市留量。
从初期来看，流量的确带来了积极效应。
5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。
但流量不等于留量，走红不等于旺场。菏泽并不是第二个“淄博”。一时间，天南地北的主播齐聚菏泽，群魔乱舞，观感低俗，秩序混乱。当地有关部门发布通知，鉴于高考、中考等考试原因，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。郭有才在最新的直播中，也关闭了打赏功能。
面对泼天流量，保持一份冷静，或许亦是城市发展的一种科学态度。
其实，从几年前的李子柒、张同学等三农大V爆火，到近期的菏泽郭有才、南京十元咖啡老阿姨，素人网红的出现，肯定有个人努力的结果，但更多借的还是平台“造神”这股东风，与城市本身关联度不大。
移动视频端，需要不断打造新的人物IP、制造新的话题来持续制造流量。未来，必然还有更多“郭有才”，但并不是每一个网红所在的城市，都能迎来大火机遇。
菏泽，目前来看，还没有特别能打的文旅王牌。缺少淄博烧烤这样的消费品牌支撑，菏泽牡丹的IP也没有洛阳大，另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”的知晓度也不够高。蜂拥而至的游客，来了消费什么？始终困扰着这个城市。借平台流量，提升城市旅游消费，显然还有相当长的一段路要走。
接住泼天流量
要有承接条件和转化能力
流量是重要的生产工具，利用好了可为发展赋能。
然而，不是所有的流量都能直接转化为经济效益和发展成果，更需要承接的条件和转化的能力，这是流量带来财富的底层逻辑。
歌手柳爽唱红了《漠河舞厅》，也将漠河这座拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等旅游资源的东北边陲小城推到公众视野中。
从“素人网红”扛起区域旅游大旗的那些经典案例可见，当一座城市的文旅资源实力雄厚时，泼天流量就能锦上添花，带来给旅游这把火烧得更旺的绝佳契机。
而对三四线城市的文旅而言，吸引年轻人的关注，是一条“终南捷径”。
从“进淄赶烤”到“尔滨哥哥”，再到“天水热辣滚烫”，因为“种草”了美食、文化与体验而奔赴一座城，年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵。消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。
当然，无论是素人网红还是网红城市，城市文旅大IP的打造，靠的绝不是昙花一现，而是久久为功的厚积薄发。
西安是最早将影视IP与文旅发展相结合的城市之一。电视剧《长安十二时辰》播出以后，西安打造了“长安十二时辰”主题街区，为它的火热更添一把旺火。穿梭于这里，游客仿佛置身于电视剧中，既是观景人，也是剧中人，触摸历史的旅游体验感让人流连忘返。“大唐不夜城”成为西安创新性发展而打造的文旅大IP。
从长沙来看，主城区明清时期的历史街巷、历史地名，留存至今。西文庙坪、妙高峰、潮宗街、太平街等老街老巷、历史步道，人文荟萃。长沙作为“媒体艺术之都”，从“影视流量”挖掘“文旅留量”更有着丰富空间。比如，“超级文和友”对老长沙的复刻，洋湖水街、铜官窑等，均是沉浸式街区的代表。“推动文旅融合，打造旅游目的地”，创造适合不同类型游客的旅游消费场景，让旅游业实现名气与市场的匹配，这是打造长红城市的现实良策。
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